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NBA踩雷,国产品牌机会来了?

作者: 时间:2019-10-15 08:23   

  ag平台官网下载NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表不当言论事件连日来持续发酵,继央视暂停NBA赛事转播安排、腾讯体育暂停转播NBA季前赛之后,多家此前与NBA、NBA中国赛、休斯顿火箭队有相关合作的中国企业已陆续中止或暂停双方合作。

  莫雷的“雷言雷语”不仅让NBA在华商业化前景蒙上阴云,另一方面多年来借力NBA在华营销的耐克等外资体育品牌或也将“躺枪”。不少网友表示,“是时候改穿国产鞋了,李宁、安踏、匹克都挺好的,还便宜”、“今年双十一不买耐克了,买李宁”……

  截至10月9日收盘,港股市场上,李宁上涨3.94%。

  NBA在华商业化前途未卜

  据统计,截至10月9日下午5点,至少已有包括东风日产、安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱和玲珑轮胎等21家中国企业宣布叫停与NBA、NBA中国赛或休斯顿火箭队的合作。

  作为全球最大的篮球商业联盟,NBA于上世纪80年代末敲开中国大门,此后30多年来,中国已逐渐发展成为其最大的海外市场。有统计数据显示,NBA在中国市场是年收入大约是12亿美元,占其总收入比超过10%。

  中国运动品牌的机会来了?  

  在不少分析人士看来,如果NBA失去中国市场,受伤最深的恐怕是其最大金主耐克。少了NBA的推广,耐克在中国市场或将受到一定影响,而李宁赞助CBA或将受益,这也为国产体育鞋服品牌提供了发展契机。

  对此,张毅亦表示:“李宁、安踏在这次莫雷事件里表态及时,态度也是鲜明的,对于他们来说,这显然是一个赢得更多用户的比较好的机会,也是一个很好的企业品牌的正能量的营销机会。”