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公司新闻

业绩表现“分化”,内衣上市企业转型和扩张动作并存

作者: 时间:2019-10-01 09:27   

  都市丽人、汇洁股份和安莉芳控股这几家内衣零售上市企业业绩表现相比去年呈现出不同的状态,企业在转型调整、扩张优化方面也因此有不同的侧重点。

  都市丽人上半年营收净利下滑,采取多项转型措施

  8月29日,都市丽人公布2019年中期业绩。公司上半年实现营业收入22.10亿元,同比下滑5.5%,经营利润4300.5万元,同比下滑81.6%,拥有人应占利润3546.6万元,同比下滑79.7%。都市丽人认为,中国的内衣行业仍然高度分散,销售渠道多元化、产品品质及产品组合方面的结构性调整继续加剧了行业面对的严峻内外部形势。上半年公司除了因受到国内零售业疲弱及服装行业表现欠佳的影响外,集团在实施所采用的战略过程中,发现有部份不合适之处,而管理层的执行力也有所不足,因此集团的收入也相应下跌。

  都市丽人中期业绩报告显示,上半年集团的毛利率从去年同期43.7%下跌至约41.1%,主要是因为原材料的价格上升,以及因为市场竞争激烈,使毛利率较高的文胸和保暖服产品收入占总收入的比例下降,以及向客户提供更高折扣所致。截止2019年6月底,集团的分销网络包括6562家门店,比2018年底减少743家,其中1269家为自营门店,而5293家为加盟门店。另外集团也翻新了113家自营门店和246家加盟门店。

  都市丽人称,集团在过往两年所采用的战略在实施过程时发现有不足之处,因此集团在2019年8月长期聘任波士顿咨询公司协助集团解决有关整体业务布局、主品牌业务模式、战略落地与各项措施的优先次序、存货管理、优化管理组织架构及决定短期、中期和长期的战略部署,并于2019年7月聘任上海欧睿供应链管理有限公司对商品管理进行改革,包括建立商品管理蓝图、建立平台读取、处理分析数据,设计商品经营计划及预测监控表现。

  对于未来的经营计划,都市丽人称,集团已采取或将采取以下行动:优化管理团队、聘任波士顿咨询公司和上海欧睿供应链有限公司协助集团的改革和转型、提升产品设计和质量,并进行供应链管理改革、推出品牌形象和改善零售渠道。改善渠道的动作包括以新形象进入购物中心;加强在第四、五线地区的发展;使用腾讯小程式,打破线上线下界限,加强与会员的互动,实现全渠道销售;以及继续对电商渠道继续投入资源等等。

  都市丽人2018年年报显示,集团2018年收入50.96亿元人民币,同比增长12.2%;公司拥有人应占利润3.78亿元人民币,同比增长19.3%。由此可见,公司在今年上半年未能延续去年业绩增长的势头。

  汇洁股份上半年营收净利增长,继续拓展多品类多渠道

  8月27日,汇洁股份发布2019年半年报,公司上半年实现营业收入12.94亿元,同比增长12.46%;归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元,同比增长6.38%。

  汇洁股份半年报显示,公司采取多品牌多品类发展策略,目前有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌,同时有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等多个子品牌,产品包括女士、男士、儿童内衣,家居,功能,运动,保暖,泳衣及配饰,女士护肤品及美妆产品等。

  汇洁股份称,公司与多家百货零售集团建立合作关系,并拓展购物中心、奥特莱斯、电子商务、经销等渠道。截至2019年6月30日,公司拥有直营终端1333个,经销店铺1668个,公司直营终端主要覆盖除西藏以外的所有省会城市及主要地级城市的主要商圈,经销店主要覆盖除西藏以外的三四线城市及城镇。

  对于未来的经营计划,汇洁股份表示,公司会继续拓展丰富品类,加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入。公司致力于提升单店的销售规模,淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端。公司将持续开拓购物中心、奥莱渠道。

  汇洁股份2018年年报显示,公司2018年实现营业收入23.55亿元,同比增长10.22%;归属于上市公司股东的净利润1.66亿元,同比下降25.48%。汇洁股份称,2018年公司直营、电商、经销渠道均实现营业收入增长,但装修装饰费、广告宣传费亦均有所增长。另外公司注销全资子公司汕头市曼妮芬制衣有限公司,产生较大金额辞退福利费。因此公司营业收入增长,但利润指标出现下降。汇洁股份2019年一季报显示,公司2019年一季度实现营业收入6.49亿元,同比增长15.32%,实现归属于上市公司股东的净利润1.14亿元,同比增长8.07%。由此可见,汇洁股份在今年上半年实现了营收净利增长,扭转了去年净利下滑的状况。

  安莉芳控股上半年业绩仍下滑,继续关店瘦身调整

  8月22日,安莉芳控股公布2019年中期业绩,公司上半年实现营业额11.99亿港元,同比下滑11.45%;实现公司股东应占溢利6739.90万港元,同比下滑41.99%。

  安莉芳控股称,营业额下滑主要由于外围经济环境前景不稳致零售消费气氛疲弱。其中来自零售的营业额为9.92亿港元,占集团总收益82.73%,较上一个期间减少14.23%。网上及批发业务的营业额2.04亿港元,同比上升4.86%,占总收益17.02%。2019年上半年,集团录得毛利约9.35亿港元,较上一个期间减少13.63%,整体毛利率较去年同期下跌1.97百分点至77.9%。公司称,主要由于集团因应市场竞争激烈,故提高折扣率以争取市场份额。公司拥有人应占溢利较上一个期间下跌约41.99%,纯利率由上一个期间的8.58%下跌至5.62%。公司称,纯利下跌主要由于零售景气持续疲弱,令销售额下跌,同时集团提高折扣使得毛利率下降。除此之外,营运成本占体收入的比例亦上升。

  安莉芳控股称,公司采取多品牌全渠道拓展策略。目前集团共经营七个品牌:安莉芳、芬狄诗、COMFIT、E-BRA、IVU、安朵及LIZA CHENG。集团的旗舰品牌安莉芳和年轻品牌芬狄诗主要应对整体高中档市场需求,而COMFIT、E-BRA、IVU、安朵及LIZA CHENG五个品牌则满足市场多元化需求。近年,集团在中国多个城市开设多品牌复合店。集团将开发相应的产品及调整店内的多品牌产品组合,研发及生产能针对细分化市场的产品。过去半年间,集团继续优化其全渠道覆盖,关闭或重置效益偏低的门店。截止2019年六月底,集团经营合共1737个零售点,其中销售专柜及专门店数目分别为1463个及274个,零售点数目比2018年底净减少100个。集团加快拓展网购市场的步伐,分别为集团旗下各个品牌设立独立的网店,设计专项商品。

  另外,安莉芳控股称,为应对国内生产成本的攀升,集团近年优化供应链,整理并集中各地仓库的成品库存于山东济南的智能立体仓,并利用智能立体仓的自动化物流系统提升生产效益,集团的智能物料仓将于2019年底起进行调试。

  安莉芳控股2018年年报显示,集团2018年实现收益24.52亿港元,同比增长4.80%;公司拥有人应占年度溢利1.51亿港元,同比下降69.48%。由此可见,公司今年上半年未能走出去年净利下滑的状况,甚至营收亦未能保持去年增长的状态,呈下滑趋势。

  华尚观察:上半年业绩表现“分化”,内衣上市企业调整优化动作各有侧重

  都市丽人、汇洁股份和安莉芳控股这几家内衣零售上市企业今年上半年的业绩走势相比去年来说,可谓是各有不同。都市丽人在今年上半年未能延续去年全年业绩增长的势头,营收和净利双双下滑;汇洁股份在今年上半年则实现了营收净利的双增长,扭转了去年净利下滑的状况;安莉芳控股在今年上半年未能走出去年净利下滑的状况,甚至营收亦未能保持去年增长的状态,呈下滑趋势。这几家企业上半年的业绩表现大致上处于“分化”状态,可谓有喜有忧。

  在这种状态下,各家企业根据自身状况出发来采取不同的转型、调整、优化或者拓展动作。都市丽人认为业绩下滑除了外因,内在的经营“不善”也是主要原因,因此公司计划优化管理团队、聘任咨询公司来协助改革和转型、提升产品设计和质量,并进行供应链管理改革、推出品牌形象和改善零售渠道,转型措施涉及到公司经营各个层面;汇洁股份则计划继续采取多品牌多品类多渠道的扩张策略,公司称会继续拓展丰富品类,加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入,继续开拓购物中心、奥莱渠道;安莉芳控股则继续进行瘦身调整,公司继续关闭效益较差门店,调整店内的多品牌产品组合,并计划加大电商业务的投入,寻找新的业务增长点。

  不过,虽然内衣零售上市企业上半年的业绩表现各有不同,但各家企业亦普遍认为市场仍然高度分散且竞争激烈、行业发展受内外部因素影响大致处于承压状态,但同时,内衣企业也看到市场消费需求细分等因素使得企业仍有很大的发展空间,因此,内衣零售上市企业在优化调整的同时也普遍采取多品牌多品类多渠道的拓展策略,寻找新的发展空间,期望在下半年和未来更长时间内有更好的业绩表现,从而占领更有利的市场竞争位置。